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La délégation ivoirienne, composée de responsables institutionnels et d’opérateurs privés du secteur du tourisme et des loisirs, traduit une approche collaborative entre l’État et le secteur privé. Cette présence conjointe illustre la volonté des autorités de positionner la Côte d’Ivoire comme une destination compétitive sur la scène mondiale, capable d’attirer les flux touristiques en provenance d’Asie, un marché estimé à plusieurs centaines de millions de voyageurs potentiels.
Le salon ITB China est l’un des plus importants rendez-vous professionnels du secteur touristique en Asie. L’édition 2026 réunit plus de 900 exposants issus de 85 pays et régions, environ 1 700 acheteurs internationaux et plus de 46 000 rendez-vous d’affaires programmés. L’événement, en progression de 20 % par rapport à l’édition précédente, confirme son statut de plateforme incontournable pour leséchanges commerciaux et les partenariats stratégiques dans le tourisme mondial. Dans ce contexte, la Côte d’Ivoire entend multiplier les rencontres professionnelles, notamment les échanges B to B et B to C, afin de renforcer sa coopération avec les opérateurs internationaux. Plusieurs accords de partenariat public-privé ainsi que des mémorandums d’entente sont annoncés avec des entreprises spécialisées dans les équipements touristiques, hôteliers et de loisirs.
Ces collaborations visent à favoriser le transfert de technologies et à améliorer la compétitivité de l’écosystème touristique ivoirien. La stratégie ivoirienne repose également sur la valorisation de ses atouts structurels. La destination Côte d’Ivoire met en avant son hospitalité reconnue, la stabilité politique, un environnement propice à l’investissement, ainsi que des infrastructures en constante modernisation. S’y ajoutent la richesse culturelle, la gastronomie, les sites naturels, l’écotourisme et le tourisme d’affaires, qui constituent les piliers de l’offre touristique nationale dans le cadre du Plan national de développement 2026–2030.
En amont de l’arrivée de la délégation ministérielle, les services diplomatiques ivoiriens en Chine ont activement préparé la participation du pays. La représentante du Bureau du tourisme et des loisirs à l’ambassade de Côte d’Ivoire à Pékin, Frédérique Ada-Kouassi, a coordonné les actions de visibilité et de promotion de la destination. Son champ d’action diplomatique couvre également plusieurs pays asiatiques, dont la Thaïlande, le Laos, le Cambodge, le Vietnam et la Corée du Nord, élargissant ainsi les perspectives de rayonnement du tourisme ivoirien. Par ailleurs, la conférence ITB China prévoit plus de 70 sessions thématiques animées par près de 180 experts internationaux.
Les discussions porteront notamment sur les tendances du marché chinois, le tourisme de luxe, les voyages MICE, l’innovation technologique, l’hôtellerie, les croisières, ainsi que le tourisme sportif et éducatif. Cette diversité thématique offre à la Côte d’Ivoire un cadre privilégié pour valoriser ses offres et adapter sa stratégie aux nouvelles attentes des voyageurs. Avec cette participation, la Côte d’Ivoire confirme son ambition de s’imposer progressivement comme une destination émergente sur le marché asiatique. En misant sur les partenariats, la promotion ciblée et la diplomatie économique, le pays entend renforcer durablement sa présence dans les circuits touristiques internationaux et attirer de nouveaux investisseurs dans le secteur.
Eric KOUAKOU
